تفاوت ترافیک ارگانیک و ترافیک مستقیم چیست؟
هر صاحب وب سایتی ترافیک بیشتری میخواهد. بازدیدکنندگان بیشتر به معنای فرصتهای بیشتر برای فروش، ثبتنام یا آگاهی از برند است. اما آیا میدانستید که ترافیک از یک منبع واحد سرچشمه نمیگیرد؟ افراد به روشهای مختلفی از سایت شما بازدید میکنند و در این مقاله آموزشی میخواهیم در مورد دو مورد مهم آنها یعنی ترافیک ارگانیک و ترافیک مستقیم صحبت کنیم. اما تفاوت ترافیک ارگانیک و ترافیک مستقیم چیست؟ چرا اهمیت دارند و چگونه میتوانید از آنها در سایت خود استفاده کنید؟ در ادامه به صورت دقیق و کامل به مقایسه ترافیک ارگانیک و ترافیک مستقیم می پردازیم و تکنیک های استفاده از آن را با مثال به شما آموزش می دهیم.
منابع مختلف ترافیک چیست؟
در اینجا روشهای اصلی پیدا کردن سایت شما توسط بازدیدکنندگان آورده شده است:
- ترافیک ارگانیک: این از موتورهای جستجو مانند گوگل میآید. وقتی کسی یک سوال یا موضوع را تایپ میکند و روی وبسایت شما در نتایج جستجو کلیک میکند (بدون تبلیغات)، این ترافیک ارگانیک است. این عالی است زیرا بازدیدکنندگان را بدون پرداخت هزینه برای تبلیغات به ارمغان میآورد.
- ترافیک مستقیم: اینها بازدیدکنندگانی هستند که از قبل وبسایت شما را میشناسند. آنها آدرس اینترنتی شما را مستقیماً در مرورگر خود تایپ میکنند یا سایت شما را نشانهگذاری کردهاند. اگر ترافیک مستقیم زیادی میبینید، به این معنی است که مردم برند شما را میشناسند و به آن اعتماد دارند.
- ترافیک ارجاعی: این زمانی اتفاق میافتد که سایت دیگری به سایت شما اشاره کند. وقتی یک وبلاگ، وبسایت خبری یا انجمن به محتوای شما لینک میدهد و افراد روی لینک کلیک میکنند، این ترافیک ارجاعی است. این شبیه به این است که یک دوست چیزی را به شما توصیه کند.
- ترافیک پولی: آنها توسط تبلیغاتی که در پلتفرمهایی مانند گوگل ادز یا فیسبوک قرار میدهید به سمت شما هدایت میشوند. از آنجایی که شما به ازای هر کلیک هزینه پرداخت میکنید، این روش میتواند راهی سریع برای هدایت ترافیک باشد، اما با توقف پرداخت، این ترافیک میتواند به سرعت نیز تمام شود.
- ترافیک اجتماعی: اگر بازدیدکنندهای دارید که از شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر یا لینکدین بازدید میکند، این ترافیک اجتماعی است. این یک راه عالی برای جذب مخاطبان علاقهمند است.
- ترافیک ایمیلی: این ترافیک، افرادی هستند که با کلیک روی لینکهای موجود در ایمیلهای شما، از سایت شما بازدید میکنند. اگر ایمیلهای تبلیغاتی یا خبرنامه ارسال میکنید، این یک راه عالی برای ارتباط با بازدیدکنندگان شماست.
هر منبع ترافیکی در رشد وبسایت شما نقش دارد. برخی به جذب بازدیدکنندگان جدید کمک میکنند، در حالی که برخی دیگر به حفظ بازدیدکنندگان فعلی کمک میکنند. نکته کلیدی این است که روی منابعی تمرکز کنید که برای اهداف شما بهترین عملکرد را دارند. در ادامه مقاله تفاوت ترافیک ارگانیک و ترافیک مستقیم چیست؟ به بررسی دقیق و کامل هر کدام می پردازیم.
ترافیک ارگانیک چیست؟
ترافیک ارگانیک بازدیدکنندگانی هستند که به طور طبیعی از موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ یا یاهو به وب سایت شما میآیند. بدون اینکه شما هزینهای برای تبلیغات بپردازید. این اتفاق زمانی میافتد که افراد چیزی را به صورت آنلاین جستجو میکنند، وبسایت شما را در نتایج جستجو پیدا میکنند و روی آن کلیک میکنند.
برای مثال، اگر کسی عبارت «بهترین کفشهای دویدن برای مبتدیان» را جستجو کند و رتبه وبلاگ شما را در گوگل پیدا کند، این ترافیک ارگانیک است. برخلاف ترافیک پولی که با توقف نمایش تبلیغات متوقف میشود، ترافیک ارگانیک تا زمانی که محتوای شما رتبه خوبی داشته باشد، ادامه مییابد.
چرا ترافیک ارگانیک مهم است؟
- رایگان است: لازم نیست مانند تبلیغات پولی، برای کلیکها هزینهای بپردازید.
- بازدیدکنندگان هدفمند را به ارمغان میآورد: این افراد در حال حاضر به دنبال چیزی هستند که شما ارائه میدهید.
- باعث رشد بلندمدت میشود: برخلاف تبلیغات، اگر روی سئو و محتوای باکیفیت سرمایهگذاری کنید، ترافیک ارگانیک میتواند به مرور زمان افزایش یابد.
- اعتماد به برند را افزایش میدهد: وبسایتهایی که در گوگل رتبه بالایی دارند، معتبرتر و قابل اعتمادتر دیده میشوند.
اگر وبسایت شما ترافیک ارگانیک دریافت نمیکند، معمولاً به یکی از این دو معنی است: یا محتوای شما برای موتورهای جستجو بهینه نشده است، یا وبسایت شما فاقد اعتبار است. اما نگران نباشید در بخش بعدی نحوه دریافت ترافیک ارگانیک بیشتر را به شما آموزش می دهیم.
چگونه ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت کنم؟
بیایید بهترین راهها برای جذب بازدیدکننده بیشتر بدون پرداخت هزینه برای تبلیغات را بررسی کنیم.
۱. تمرکز بر سئو (بهینهسازی موتور جستجو)
سئو ستون فقرات ترافیک ارگانیک است. سئو در مورد آسان کردن و درک وبسایت شما برای کاربران و موتورهای جستجو است. در اینجا نحوه بهبود آن آورده شده است:
الف. هدف جستجو را مطابقت دهید
گوگل صفحاتی را رتبهبندی میکند که به بهترین شکل به سوالات کاربران پاسخ میدهند. اگر کسی عبارت «بهترین کفشهای دویدن برای مبتدیان» را جستجو کند، انتظار توصیه دارد، نه سابقه. به نتایج برتر برای کلمه کلیدی خود نگاه کنید و محتوای خود را بهتر از آنها بنویسید.
ب. عناوینی بنویسید که ارزش کلیک کردن داشته باشند
عنوان شما تعیین میکند که آیا افراد روی صفحه شما کلیک میکنند یا خیر. عناوین خستهکننده = بازدیدکنندگان کمتر. از اعداد، کلمات قدرتمند یا عبارات کنجکاویبرانگیز استفاده کنید. مثال: به جای «نکات سئو»، بنویسید «۷ ترفند سئو که به سرعت ترافیک را افزایش میدهند».
ج. خواندن محتوا را آسان کنید
هیچکس دوست ندارد متنهای طولانی بخواند. محتوای خود را واضح، ساختارمند و قابل خواندن نگه دارید. از پاراگرافهای کوتاه، نکات برجسته و زیرعنوانهای پررنگ برای بهبود خوانایی استفاده کنید. به جای نوشتن در مورد موضوعات تصادفی، روی یک حوزه خاص تمرکز کنید و پیرامون آن محتوا تولید کنید.
برای مثال، در حوزه تناسب اندام: موضوع اصلی: کاهش وزن و موضوعات خوشهای: بهترین برنامههای غذایی، غذاهای چربیسوز، تمرینات مبتدی
این به گوگل کمک میکند تا سایت شما را به عنوان یک منبع تخصصی ببیند و رتبهبندی آن را در طول زمان بهبود بخشد.
۲. محتوای مفید و با کیفیت بالا منتشر کنید
محتوای شما باید مشکلات واقعی را حل کند، به سوالات رایج پاسخ دهد و خوانندگان را درگیر خود کند. اگر این کار را نکند، آنها صفحه را ترک میکنند و گوگل متوجه خواهد شد.
الف. روی آنچه مهم است تمرکز کنید
قبل از ایجاد محتوا ، از خود بپرسید: آیا این به مخاطبان من کمک میکند؟ اگر فقط تکرار مطالب موجود باشد، برجسته نخواهد بود. بینشها، دادهها یا تجربیات واقعی را که ارزش افزوده دارند، به اشتراک بگذارید.
ب. خواندن آن را آسان نگه دارید
پاراگرافهای طولانی و پیچیده، خوانندگان را فراری میدهند. از جملات کوتاه، ساختار واضح و تصاویر برای قابل هضم کردن محتوای خود استفاده کنید. ایدهها را به مراحل کوچک و عملی تقسیم کنید.
ج. منبع اصلی باشید
مردم باید به سایت شما به عنوان مکانی برای یافتن پاسخها اعتماد کنند. برای برجسته کردن محتوای خود، دیدگاههای منحصر به فرد، توصیههای تخصصی و مثالهای دنیای واقعی ارائه دهید.
به محتوای برتر نگاه کنید و آنچه را که کم است پیدا کنید. آیا سوالات بیپاسخی وجود دارد؟ آیا میتوانید مثالهای واقعی ارائه دهید؟ پر کردن این شکافها، محتوای شما را ارزشمندتر میکند و به آن کمک میکند تا از بقیه متمایز شود.
۳. بک لینکهای با کیفیت بالا دریافت کنید
وقتی وبسایتهای معتبر به محتوای شما لینک میدهند، به گوگل این سیگنال را میدهد که سایت شما معتبر است و ارزش رتبهبندی بالاتر را دارد. اما همه لینکها مفید نیستند – کیفیت از کمیت مهمتر است.
چگونه بک لینک های با کیفیت بالا دریافت کنیم:
- از وبسایتهای مرتبط و قابل اعتماد لینک بگیرید.
- از لینکهای اسپم یا پولی خودداری کنید چون گوگل میتواند آنها را جریمه کند.
- از پستهای مهمان ، ویرایشهای تخصصی و همکاریها برای کسب لینکهای طبیعی استفاده کنید.
۴. از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) استفاده کنید
کلمات کلیدی طولانی، عبارات جستجوی طولانیتر و جزئیتری هستند. مردم وقتی دقیقاً میدانند دنبال چه چیزی هستند از آنها استفاده میکنند. این کلمات کلیدی ممکن است به اندازه کلمات کوتاه جستجو نشوند، اما بازدیدکنندگان مناسبی را به ارمغان میآورند. به عنوان مثال: کلمه کلیدی «کفش» (خیلی کلی، رقابت زیاد) اما «بهترین کفشهای دویدن برای کف پای صاف » (خاص، رتبهبندی آسانتر) مناسب و عالی است.
چرا کلمات کلیدی طولانی مهم هستند:
- رقابت کمتر، بنابراین رتبهبندی آسانتر است.
- ترافیک هدفمندتر، منجر به تبدیلهای بهتر میشود.
- به پاسخگویی مستقیم به سوالات کاربران کمک میکند.
۵. بهبود سرعت وبسایت و سازگاری با موبایل
اگر وبسایت شما کند باشد، بازدیدکنندگان منتظر نمیمانند، آنها آن را ترک میکنند. یک سایت سریع و سازگار با موبایل، کاربران را خوشحال میکند و به رتبهبندی شما در گوگل کمک میکند.
چگونه سرعت وبسایت خود را افزایش دهیم؟
- تصاویر خود را کوچک کنید: تصاویر بزرگ سایت شما را کند میکنند. از فایلهای فشرده و کوچکتر استفاده کنید.
- از یک میزبان قابل اعتماد استفاده کنید: یک سرور کند، کل سایت شما را کند میکند. یک ارائه دهنده میزبانی وب خوب انتخاب کنید.
- فعال کردن حافظه پنهان: این به بارگذاری سریعتر صفحات شما برای بازدیدکنندگان دائمی کمک میکند.
- کاهش ریدایرکتهای غیرضروری: ریدایرکتهای زیاد باعث میشوند صفحات دیرتر باز شوند.
سایت خود را برای موبایل سازگار کنید:
- از طراحی واکنشگرا استفاده کنید: سایت شما باید با هر اندازه صفحه نمایشی سازگار شود.
- دکمهها را طوری طراحی کنید که لمسشان آسان باشد: افراد نباید برای کلیک روی لینکها به مشکل بربخورند.
- محدود کردن پاپآپها در موبایل: آنها کاربران را آزار میدهند و میتوانند باعث شوند که سایت را ترک کنند.
یک وبسایت سریع و سازگار با موبایل، افراد را برای مدت طولانیتری در سایت شما نگه میدارد و به سئوی شما کمک میکند. سرعت خود را با استفاده از Google PageSpeed Insights آزمایش کنید و در صورت نیاز، بهبودهایی را اعمال کنید.
۶. بهبود لینکهای داخلی
لینکسازی داخلی مانند ایجاد میانبر در وبسایت شماست. این کار به بازدیدکنندگان کمک میکند تا محتوای مرتبط را به راحتی پیدا کنند و به گوگل میگوید کدام صفحات مهم هستند.
چگونه لینکهای داخلی را درست انجام دهیم؟
- هر جا که منطقی است لینک دهید: اگر به موضوعی اشاره میکنید، آن را به یک صفحه مفصل مرتبط کنید.
- از متن طبیعی برای لینکها استفاده کنید: به جای «اینجا کلیک کنید»، چیزی شبیه به «بهترین نکات سئو» بنویسید.
- تعادل را حفظ کنید: لینکهای زیاد میتوانند محتوای شما را نامرتب کنند.
- لینکهای داخلی خود را تقویت کنید
یک سایت با لینکهای خوب، پیمایش آسانتری دارد و برای سئو بهتر است.
۷. محتوا را تازه و بهروز نگه دارید
محتوای قدیمی میتواند به وبسایت شما آسیب برساند. اگر مقالات شما قدیمی باشند، بازدیدکنندگان به آنها اعتماد نخواهند کرد و ممکن است گوگل رتبهبندی آنها را متوقف کند. بهروز نگه داشتن محتوای شما، مفید و قابل مشاهده ماندن آن را تضمین میکند.
چگونه محتوا را تازه نگه داریم؟
- بهروزرسانی حقایق و آمار: مطمئن شوید که اعداد، مطالعات و منابع هنوز دقیق هستند.
- رفع لینکهای خراب: لینکهای قدیمی را با لینکهای جدید جایگزین کنید.
- بهینهسازی محتوای قدیمی: کلمات کلیدی و شیوههای سئو را برای رتبهبندی بهتر بهروزرسانی کنید .
- بهبود خوانایی – مرور و درک محتوا را آسانتر کنید.
یک بهروزرسانی کوچک میتواند تفاوت بزرگی ایجاد کند. محتوای خود را بهروز نگه دارید، در این صورت مخاطبان شما دوباره به سراغتان خواهند آمد.
ترافیک مستقیم چیست؟
ترافیک مستقیم زمانی است که افراد بدون کلیک اولیه روی تبلیغات یا نتایج جستجو، از سایت شما بازدید میکنند. آنها ممکن است آدرس اینترنتی سایت شما را مستقیماً در مرورگر خود تایپ کنند یا از یک نشانک (بوکمارک) استفاده کنند.
برای مثال، اگر کسی درباره برند شما بشنود و «themefars.com» را در گوگل کروم تایپ کند، این به عنوان ترافیک مستقیم محسوب میشود. اگر سایت شما را ذخیره کند و بعداً از طریق بوکمارکهای خود به آن مراجعه کند، این نیز به عنوان ترافیک مستقیم محسوب میشود.
ترافیک مستقیم برخلاف ترافیک ارگانیک است که ترافیک موتور جستجو است، زیرا ترافیک مستقیم از افرادی است که از قبل با برند شما آشنا هستند. این میتواند مشتریان دائمی، بازاریابی آفلاین (مانند بیلبوردها یا چاپ) یا تبلیغات دهان به دهان باشد.
چرا ترافیک مستقیم اهمیت دارد؟
- آگاهی از برند را نشان میدهد: اگر افراد مستقیماً از سایت شما بازدید کنند، از قبل برند شما را میشناسند.
- بازدیدکنندگان وفادار را به ارمغان میآورد: بسیاری از بازدیدکنندگان مستقیم، مشتریان دائمی هستند.
- منجر به تبدیلهای بالاتر میشود: بازدیدکنندگان مستقیم به برند شما اعتماد دارند، بنابراین احتمال بیشتری وجود دارد که اقدامی انجام دهند.
- وابسته به گوگل نیست: حتی اگر رتبهبندی جستجو تغییر کند، ترافیک مستقیم همچنان ادامه دارد.
اگر ترافیک مستقیم شما کم است، روی برندسازی، حفظ مشتری و آسان کردن به خاطر سپردن وبسایت خود تمرکز کنید!
چگونه میتوانم ترافیک مستقیم بیشتری دریافت کنم؟
در اینجا چند راه عملی وجود دارد:
۱. ایجاد آگاهی قوی از برند
اگر مردم برند شما را به خاطر بسپارند، بدون نیاز به گوگل از وبسایت شما بازدید میکنند. به این ترتیب ترافیک مستقیم افزایش مییابد. هرچه برند شما آشناتر باشد، افراد بیشتری به جای جستجو، آدرس اینترنتی شما را مستقیماً تایپ میکنند.
در اینجا نحوه ایجاد آگاهی قوی از برند آورده شده است:
- همه جا باشید: در جایی که مخاطبانتان وقت خود را میگذرانند، حضور داشته باشید: رسانههای اجتماعی ، انجمنها، یوتیوب یا حتی رویدادهای آفلاین.
- ثابت قدم باشید: از لوگو، رنگها و پیامرسانی یکسان در همه جا استفاده کنید تا برند شما فوراً قابل تشخیص باشد.
- ارائه ارزش: محتوای مفید به اشتراک بگذارید، به سوالات پاسخ دهید و با مخاطبان خود تعامل داشته باشید. یک برند مفید، یک برند به یاد ماندنی است.
- برند خود را فراموشنشدنی کنید: مردم برندهایی را که مشکلاتشان را حل میکنند به خاطر میسپارند. ابزارها، راهنماها یا بینشهای تخصصی رایگان ارائه دهید تا آنها را دوباره به خود جذب کنید.
۲. از بازاریابی آفلاین استفاده کنید
همه بازاریابیها آنلاین اتفاق نمیافتند. حضور قوی آفلاین میتواند ترافیک مستقیم بیشتری را به وبسایت شما هدایت کند.
- کارت ویزیت و بروشور: در رویدادها، گردهماییها یا فروشگاههای محلی، مطالبی را با آدرس اینترنتی وبسایت خود توزیع کنید. اضافه کردن یک کد QR با قابلیت ردیابی را در نظر بگیرید تا دسترسی افراد به سایت شما آسانتر شود و بتوانید تعداد بازدیدها از منابع آفلاین را اندازهگیری کنید.
- بیلبوردها و پوسترها: یک تبلیغ خوب در مناطق پر رفت و آمد میتواند افراد را به اندازه کافی کنجکاو کند تا از سایت شما بازدید کنند.
- ذکر نام در رادیو و تلویزیون: اگر تبلیغ میکنید یا در برنامههای تلویزیونی شرکت میکنید، همیشه وبسایت خود را ذکر کنید.
- تبلیغات دهان به دهان: مشتریان راضی را تشویق کنید تا خبر خوش را به دیگران برسانند. توصیه شخصی بسیار قدرتمند است.
وبسایت خود را طوری طراحی کنید که به راحتی در ذهن بماند. آن را کوتاه، جذاب و ساده برای تایپ نگه دارید. اگر پیچیده باشد، ممکن است مردم آن را فراموش کنند.
۳. تشویق به نشانهگذاری (بوکمارک)
وقتی بازدیدکنندگان سایت شما را نشانهگذاری میکنند، میتوانند هر زمان که بخواهند بدون جستجوی مجدد، به آن بازگردند. این یک روش ساده اما مؤثر برای افزایش ترافیک مستقیم است. اما مردم هر سایتی را نشانهگذاری نمیکنند و شما باید به آنها دلیلی بدهید.
- محتوای ارزشمند ایجاد کنید: اگر محتوای شما مفید باشد، مردم میخواهند آن را ذخیره کنند. راهنماها، ابزارها یا منابعی را که بعداً به آنها نیاز دارند، ارائه دهید.
- یادآوری «این صفحه را نشانهگذاری کنید» اضافه کنید – یک پیام کوتاه در صفحات کلیدی میتواند کاربران را به ذخیره سایت شما تشویق کند.
- پیمایش را آسان کنید: اگر سایت شما نامرتب باشد، بازدیدکنندگان زحمت نشانهگذاری آن را به خود نمیدهند. همه چیز را واضح و کاربرپسند نگه دارید.
اگر کاربران وبسایت شما را ارزشمند و بازگشت به آن را آسان بیابند، به طور طبیعی آن را نشانهگذاری میکنند. به آنها دلایلی برای بازگشت دوباره بدهید.
۴. یک دامنهی به یاد ماندنی ایجاد کنید
اگر افراد برای به خاطر سپردن نام وبسایت شما مشکل داشته باشند، مستقیماً از آن بازدید نخواهند کرد. یک دامنه کوتاه، واضح و جذاب، تایپ آن را بدون اشتباه برای کاربران آسانتر میکند.
چگونه یک دامنه به یاد ماندنی انتخاب کنیم:
- کوتاه و ساده بنویسید: از کلمات طولانی یا پیچیده خودداری کنید. دامنهای مانند BestShoes.com راحتتر از TheUltimateShoeStoreOnline.com به خاطر سپرده میشود .
- از اعداد و خط فاصله خودداری کنید: این موارد میتوانند افراد را گیج کنند. FastCars.com بهتر از Fast-Cars123.com است.
- در صورت امکان از کلمات کلیدی استفاده کنید: اگر منطقی است، یک کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را وارد کنید، مانند HealthyMeals.com برای یک سایت تغذیه.
- به پسوندهای رایج پایبند باشید: (com.) سادهترین پسوندی است که به خاطر سپردن آن آسان است. اگر در دسترس نبود، (net.) یا (co.) را امتحان کنید اما از پسوندهای غیرمعمول خودداری کنید.
دامنه شما = هویت دیجیتال شما است. یک دامنه ساده و جذاب، باعث ایجاد شناخت برند میشود. اگر به خاطر سپردن آن آسان باشد، مردم مستقیماً آن را تایپ میکنند و ترافیک مستقیم شما را افزایش میدهند.
۵. افزایش وفاداری مشتری
اینکه بتوانید افراد را یک بار به سایت خود جذب کنید فوقالعاده است، اما بازگرداندن آنها به سایت شما چیز دیگری است. مشتریان دائمی نه تنها مستقیماً به سایت شما دسترسی پیدا میکنند، بلکه آن را به دیگران نیز معرفی میکنند و در نتیجه برند شما به صورت ارگانیک گسترش مییابد.
چگونه مشتریان را دوباره به فروشگاه برگردانیم؟
- ارائه یک تجربه عالی: یک وبسایت روان و کاربرپسند، بازدیدکنندگان را راضی نگه میدارد و آنها را به بازگشت تشویق میکند.
- ارائه مداوم ارزش: محتوای مفید، معاملات انحصاری یا توصیههای شخصیسازیشده ارائه دهید که باعث شود افراد بخواهند مرتباً به شما سر بزنند.
- به بازدیدکنندگان دائمی پاداش دهید: به کسانی که مرتباً با برند شما تعامل دارند، تخفیف، دسترسی زودهنگام به فروش یا مزایای ویژه ارائه دهید.
اگر مشتریان در آنچه ارائه میدهید ارزش بیابند، بدون نیاز به یادآوری دوباره به شما مراجعه خواهند کرد. روابط قوی به معنای ترافیک مستقیم بیشتر و موفقیت بلندمدت است.
۶. با بازاریابی ایمیلی، حفظ مشتری را بهبود بخشید
بازاریابی ایمیلی یکی از سادهترین راهها برای حفظ تعامل با مخاطبان و بازگرداندن آنها به سایت شماست. برخلاف رسانههای اجتماعی که پستهای شما ممکن است در فید گم شوند، ایمیلها مستقیماً در صندوق ورودی مشتری شما قرار میگیرند و آن را به ابزاری قدرتمند برای هدایت مستقیم ترافیک تبدیل میکنند.
چگونه از ایمیل مارکتینگ برای حفظ مشتری استفاده کنیم؟
- خبرنامههای ارزشمند ارسال کنید: نکات مفید، معاملات انحصاری یا محتوای تازهای را به اشتراک بگذارید که مخاطبان شما را مشتاق ایمیلهایتان کند.
- مخاطبان خود را بخشبندی کنید: برای همه ایمیل یکسان نفرستید. مشترکین خود را بر اساس علایق، موقعیت مکانی یا رفتار گروهبندی کنید تا پیامهای مرتبطتری دریافت کنید.
- یک کمپین تعامل مجدد ایجاد کنید: اگر مشتریان مدتی است که به شما سر نزدهاند، برای آنها یک پیشنهاد ویژه یا بهروزرسانی ارسال کنید تا آنها را دوباره به سایت خود بازگردانید.
ایمیلهای منظم، برند شما را در ذهن مشتریان تازه نگه میدارد و باعث میشود که آنها بیشتر به طور مستقیم از سایت شما بازدید کنند. فقط اسپم نکنید چون کیفیت همیشه از کمیت بهتر است.
۷. از تکنیکهای بازاریابی مجدد استفاده کنید
بازاریابی مجدد به شما کمک میکند تا در رادار آنها بمانید و وقتی آماده تعامل هستند، آنها را برگردانید.
چگونه بازاریابی مجدد را انجام دهیم؟
- تبلیغات ریتارگتینگ: از تبلیغات گوگل و رسانههای اجتماعی برای یادآوری برند خود به بازدیدکنندگان قبلی استفاده کنید. محصولات یا خدمات مرتبط را بر اساس آنچه قبلاً مشاهده کردهاند به آنها نشان دهید.
- پیگیریهای ایمیلی: اگر کسی ثبتنام میکند اما تبدیل به مشتری نمیشود، ایمیلهای یادآوری دوستانه با ارزش افزوده مانند تخفیفها، نظرات یا محتوای مفید ارسال کنید.
- پیشنهادات شخصیسازیشده: اگر بازدیدکنندهای از یک سرویس بازدید کرد یا اقلامی را در سبد خرید خود باقی گذاشت، برای تشویق به اقدام، تخفیفی با مدت زمان محدود به او پیشنهاد دهید.
- محتوای اختصاصی: مشتریان بالقوه را با پستهای مفید وبلاگ ، وبینارها یا راهنماهای رایگان درگیر نگه دارید.
بیشتر کاربران فوراً تبدیل به مشتری نمیشوند. یک یادآوری ساده از طریق بازاریابی مجدد میتواند یک بازدیدکننده از دست رفته را به یک مشتری وفادار تبدیل کند.
تفاوت بین ترافیک ارگانیک و مستقیم
ترافیک ارگانیک و مستقیم ممکن است مشابه به نظر برسند، اما عملکرد متفاوتی دارند. یکی به موتورهای جستجو متکی است، در حالی که دیگری به شناخت برند بستگی دارد. درک تفاوتهای آنها به شما کمک میکند تا ببینید که چگونه هر کدام بر رشد و موفقیت وبسایت شما تأثیر میگذارند. در ادامه تفاوت ترافیک ارگانیک و ترافیک مستقیم را از جنبه های مختلف بررسی می کنیم.
۱. منبع بازدیدکنندگان
ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو مانند گوگل میآید. افراد یک سوال یا کلمه کلیدی را تایپ میکنند، وبسایت شما را در نتایج جستجو پیدا میکنند و روی آن کلیک میکنند. این بازدیدکنندگان اغلب برای اولین بار سایت شما را کشف میکنند.
ترافیک مستقیم زمانی اتفاق میافتد که افراد از قبل وبسایت شما را میشناسند و با تایپ مستقیم URL شما در مرورگر خود یا استفاده از یک نشانک ذخیره شده، از آن بازدید میکنند. این بازدیدکنندگان معمولاً کاربران دائمی یا مشتریان وفادار هستند.
یکی مخاطبان جدید را جذب میکند، در حالی که دیگری نشان دهندهی شناخت قوی از برند است. هر دو برای یک استراتژی جامع ترافیک مهم هستند.
۲. وابستگی به سئو
ترافیک ارگانیک کاملاً به سئو بستگی دارد. وبسایت شما برای جذب بازدیدکنندگان باید در موتورهای جستجو رتبه خوبی داشته باشد . این به معنای بهینهسازی محتوا ، استفاده از کلمات کلیدی مناسب و دریافت بک لینکهای باکیفیت است. بدون سئو، ترافیک ارگانیک شما افزایش نخواهد یافت.
ترافیک مستقیم به هیچ وجه به سئو متکی نیست. این ترافیک از افرادی میآید که از قبل وبسایت شما را میشناسند. آنها با تایپ کردن URL، استفاده از بوکمارک یا کلیک روی لینک ذخیره شده از آن بازدید میکنند. حتی اگر سئوی شما قوی نباشد، ترافیک مستقیم همچنان میتواند از طریق آگاهی از برند و تلاشهای بازاریابی ارگانیک افزایش یابد.
یکی از منابع ترافیک نیاز به تلاشهای مداوم سئو دارد ، در حالی که دیگری به این بستگی دارد که افراد چقدر برند شما را به خاطر میسپارند و به آن اعتماد دارند.
۳. دقت ردیابی
ردیابی ترافیک ارگانیک آسان است زیرا موتورهای جستجو اطلاعات دقیقی در مورد اینکه بازدیدکنندگان از کجا میآیند، از چه کلمات کلیدی استفاده کردهاند و در کدام صفحات فرود آمدهاند، ارائه میدهند. گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجو میتوانند دقیقاً به شما نشان دهند که کاربران چگونه سایت شما را پیدا کردهاند.
از سوی دیگر، ردیابی دقیق ترافیک مستقیم دشوارتر است. این شامل بازدیدکنندگانی میشود که URL شما را تایپ میکنند، از بوکمارکها استفاده میکنند یا از منابع بدون برچسب مانند بازاریابی آفلاین یا برنامههای پیامرسان میآیند. گاهی اوقات، حتی ترافیک از طریق ایمیل یا لینکهای با برچسب نامناسب نیز به عنوان ترافیک مستقیم شمارش میشود و این امر ردیابی دقیق آن را کمتر قابل اعتماد میکند.
اگر میخواهید دقت بهتری داشته باشید، استفاده از پارامترهای UTM روی لینکها و برچسبگذاری صحیح کمپینها میتواند به تفکیک ترافیک مستقیم از سایر منابع کمک کند.
۴. قصد کاربر
ترافیک ارگانیک از افرادی ناشی میشود که به طور فعال به دنبال چیزی میگردند. آنها نیاز خاصی دارند، چه یافتن اطلاعات، مقایسه محصولات یا جستجوی یک راه حل. این بازدیدکنندگان اغلب با برند شما آشنا نیستند و به دلیل مطابقت محتوای شما با هدف جستجویشان، به سایت شما سر میزنند .
با این حال، ترافیک مستقیم از کاربرانی میآید که از قبل وبسایت شما را میشناسند. آنها به این دلیل از وبسایت شما بازدید میکنند که به برند شما اعتماد دارند، میخواهند بهروزرسانیها را بررسی کنند یا خرید خود را تکرار کنند. این بازدیدکنندگان اغلب بیشتر درگیر هستند و آماده اقدام هستند.
هر دو نوع ترافیک اهمیت دارند. ترافیک ارگانیک بازدیدکنندگان جدید را به ارمغان میآورد، در حالی که ترافیک مستقیم وفاداری قوی به برند را نشان میدهد.
۵. تأثیر بر رشد برند
ترافیک ارگانیک به کسب و کارها کمک میکند تا در بین مخاطبان جدید دیده شوند. این امر برند شما را به افرادی معرفی میکند که ممکن است قبلاً از آن بیاطلاع باشند. با گذشت زمان، رتبهبندی مداوم برای جستجوهای مرتبط، اعتبار ایجاد میکند و برند شما را به عنوان یک مرجع در صنعت معرفی میکند.
با این حال، ترافیک مستقیم نشانه یک برند معتبر است. وقتی کاربران مستقیماً از سایت شما بازدید میکنند، به این معنی است که آنها از قبل شما را میشناسند و به شما اعتماد دارند. یک جریان ترافیک مستقیم قوی نشان دهنده وفاداری مشتری و حضور قوی برند در بازار است.
۶. پتانسیل تبدیل
همه بازدیدکنندگان وبسایت اقدامی انجام نمیدهند، اما برخی از آنها احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری دارند. ترافیک ارگانیک و مستقیم انواع مختلفی از کاربران را به همراه دارند که بر نرخ تبدیل تأثیر میگذارد.
ترافیک مستقیم معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارد زیرا این بازدیدکنندگان از قبل برند شما را میشناسند. آنها ممکن است مشتریان دائمی یا افرادی باشند که به سایت شما آنقدر اعتماد دارند که مستقیماً URL شما را تایپ میکنند. از آنجایی که آنها با کسب و کار شما آشنا هستند، احتمال بیشتری وجود دارد که خرید کنند، ثبت نام کنند یا اقدام دلخواه دیگری انجام دهند.
ترافیک ارگانیک میتواند بازدیدکنندگان جدیدی را که هنوز در حال جستجو هستند، به سایت شما بیاورد. در حالی که برخی ممکن است بلافاصله تبدیل به مشتری شوند، بسیاری دیگر فقط در حال جمعآوری اطلاعات هستند. نکته کلیدی این است که این بازدیدکنندگان را با محتوای مفید، دعوت به اقدامهای قوی و استراتژیهای بازاریابی مجدد پرورش دهید. با گذشت زمان، برخی از آنها ممکن است به مشتریان وفادار تبدیل شوند.
۷. هزینه و تلاش
ترافیک ارگانیک زمان و تلاش میطلبد. شما باید روی سئو، تولید محتوا و بک لینک سرمایهگذاری کنید. اما وقتی محتوای شما رتبهبندی شود، میتواند ماهها یا حتی سالها بدون هزینه اضافی بازدیدکننده داشته باشد.
ترافیک مستقیم از برندسازی قوی و وفاداری مشتری حاصل میشود و برای حفظ مشتریان، به تلاشهای بازاریابی مداوم، مانند تبلیغات، پروموشنهای آفلاین و کمپینهای ایمیلی نیاز دارد.
ترافیک ارگانیک نیازمند صبر و استراتژی است، در حالی که ترافیک مستقیم نیازمند برندسازی مداوم و تعامل با مخاطب است. تعادل مناسب به اهداف تجاری شما بستگی دارد.
برای پاسخ به سوال تفاوت ترافیک ارگانیک و ترافیک مستقیم چیست؟ در اینجا یک جدول مقایسه سریع وجود دارد که به شما کمک میکند فرق بین ترافیک ارگانیک و مستقیم را در یک نگاه درک کنید.
| عامل | ترافیک ارگانیک | ترافیک مستقیم |
|---|---|---|
| منبع | موتورهای جستجو (گوگل، بینگ) | کاربرانی که آدرس اینترنتی وبسایت را تایپ میکنند یا از بوکمارکها استفاده میکنند |
| وابستگی به سئو | وابستگی زیاد به سئو | بدون نیاز به سئو |
| دقت ردیابی | ردیابی پاک از طریق تجزیه و تحلیل | ردیابی دقیق دشوارتر است |
| قصد کاربر | کاربرانی که به دنبال اطلاعات یا راهحل هستند | کاربرانی که از قبل با برند آشنا هستند |
| رشد برند | به مرور زمان اعتبار ایجاد میکند | قدرت برند موجود را نشان میدهد |
| پتانسیل تبدیل | ممکن است بیشتر طول بکشد اما بازدیدکنندگان هدفمند را به ارمغان میآورد | نرخ تبدیل بالاتر به دلیل اعتماد |
| هزینه و تلاش | به سرمایهگذاری سئو نیاز دارد اما نتایج بلندمدتی به همراه دارد | برای حفظ کاربران به بازاریابی مداوم نیاز دارد |
نتیجه گیری
در مقاله تفاوت ترافیک ارگانیک و ترافیک مستقیم چیست؟ شما با کاربردها و مزایای استفاده هر کدام از آن ها آشنا شدید. ترافیک ارگانیک و مستقیم اهداف متفاوتی را دنبال میکنند. ترافیک ارگانیک مقیاسپذیرتر است. تلاشهای سئو باعث میشود بازدیدکنندگان در درازمدت به سایت شما جذب شوند. این امر به جذب کاربران جدید که به طور فعال در جستجوی محتوای شما هستند، کمک میکند.
ترافیک مستقیم، قدرت برند را نشان میدهد. اگر افراد بدون جستجو از سایت شما بازدید کنند، به این معنی است که به برند شما اعتماد دارند. این ترافیک معمولاً نرخ تبدیل بهتری دارد اما رشد آن دشوارتر است، به خصوص برای وبسایتهای جدید.
برای بهترین نتیجه، از هر دو استفاده کنید. ترافیک ارگانیک بازدیدکنندگان جدید را به سایت شما میآورد، در حالی که ترافیک مستقیم باعث بازگشت آنها میشود. اگر هدف شما رشد است، روی ترافیک ارگانیک تمرکز کنید. اگر وفاداری میخواهید، ترافیک مستقیم ایجاد کنید. تعادل بین هر دو کلید موفقیت بلندمدت است.
به پایان این مقاله رسیدیم، امیدواریم پاسخ سوال “تفاوت ترافیک ارگانیک و ترافیک مستقیم چیست؟” را گرفته باشید. همچنین ممکن است بخواهید مقالات آموزشی زیر را هم ببینید: