در این مقاله ما به صورت کامل توضیحات لازم را در مورد بهبود لندینگ پیج (صفحه فرود) برای بازدهی بیشتر ارائه می دهیم.
افرادی که با ایده صفحه فرود وردپرس آشنا هستند اغلب در مورد تفاوت آنها با صفحات وب معمولی گیج می شوند.
یک صفحه فرود، به هم ریختگی ها (مانند منوها، اسلایدرها و پست های وبلاگ) را پاک می کند تا تمام تمرکز خود را روی یک چیز و فقط یک چیز قرار دهد.
به طور خلاصه، صفحه فرود یک کار دارد: فروش یک محصول یا خدمات. این مثال را توسط PayPal در نظر بگیرید – تنها هدف آن این است که شما را به اشتراک و دریافت یک کتاب الکترونیکی وادار کند:
چرا باید از صفحات فرود وردپرس استفاده کنید؟
یک قالب معمولی وردپرس اغلب دارای چندین الگو صفحه است که برخی از آنها برای صفحات فرود هستند. اما اگر قالب وردپرس شما الگو لندینگ پیج نداشته باشد، به وسیله صفحه ساز آن قالب می توانید خودتان یک صفحه فرود بسازید.
مطالعات بی‌شماری نشان می‌دهد زمانی که شرکت‌ها صفحات فرود را به جای صفحات وب معمولی ترجیح می‌دهند، در فروش و سرنخ‌ها پیشرفت کرده‌اند. در واقع، هرچه صفحات فرود بیشتری داشته باشید، بهتر است.
بنابراین، صفحات فرود در بهبود سرنخ ها و فروش موثر هستند، اما چرا اینطور است؟
- اگر ارتباط مستقیمی بین تبلیغی که روی آن کلیک کرده اند و صفحه ای که روی آن وارد شده اند وجود نداشته باشد، مشتریان آن را ترک خواهند کرد. بنابراین، ارسال آنها به یک صفحه محصول معمولی یا صفحه اصلی شما اغلب کافی نیست.
- بازدیدکنندگان گزینه های زیادی با یک وب سایت دارند. منو به آنها اجازه می دهد تا از صفحه فروش خارج شوند. با این حال، صفحه فرود، منو را حذف می کند و مشتری را بر آنچه برای فروش است متمرکز می کند.
- یک صفحه فرود یک هدف واحد دارد. ناگفته نماند، شما می توانید صدها مورد از آنها را بسازید. وب سایت شما اهداف مختلفی دارد.
چگونه یک لندینگ پیج وردپرس متوسط را استثنایی کنیم؟
متوجه خواهید شد که همه الگوهای صفحه فرود به خوبی کار نمی کنند. در عین حال، می توانید یک الگوی زیبا را انتخاب کنید و به دلیل برخی تغییرات جزئی، کارایی آن را کاهش دهید.
این مقاله نشان می دهد که چه چیزی در صفحه فرود شما اشتباه و درست است و به کمک آن بهبود لندینگ پیج شما بسیار آسان خواهد بود.
برای شروع، نگاهی به قانون طلایی بیندازید: هر عنصر صفحه فرود باید در جهت دریافت پاسخ کار کند.
خواه این پاسخ یک اشتراک ایمیل، ثبت نام وبینار، خرید محصول یا کسب و کار باشد، هر دکمه، تصویر و کلمه باید کاربر را متقاعد کند که آن پاسخ را تکمیل کند.
اما چگونه می‌توانید آیتم‌های صفحه فرود خود را قرار دهید و چیزهایی را که کمکی نمی‌کنند حذف کنید؟
1. با عنوان‌های جذاب شروع کنید
عنوان اولین جمله در صفحه فرود شماست و باید موثر باشد.
بنابراین، ضروری است که چهار قانون اصلی برای صفحات فرود را رعایت کنید:
قانون 1: عنوان تبلیغ شما، یا عنوان موجود در صفحه نتایج باید با عنوان داخل لندینگ پیج یکسان باشد.
فرض کنید یک مشتری بالقوه روی یک تبلیغ در گوگل آمده است. آنها در جستجوی ابزارهای استخدام هستند، بنابراین اگر متن صفحه فرود با آگهی متفاوت باشد، ناراحت کننده خواهد بود.
قانون 2: توجه خواننده را جلب کنید.
به عنوان مثال فرض کنید که یک آگهی استخدام گذاشته اید در این صورت اگر بتوانید یک مزیت مهم را هم کنار عنوان بگذارید، بسیار جلب توجه می کند.
قانون 3: آن را کوتاه کنید.
تا حد امکان سعی کنید که عنوان کوتاهی داشته باشید.
قانون 4: در ابتدای صفحه به خواننده اطلاع دهید که محصول یا خدمات در مورد چیست.
2. مزایا بیش از ویژگی ها
نکته دوم برای بهبود صفحه لندیگ این است که شما قبل از اینکه ویژگی ها را بیان کنید، به مزایا بپردازید.
قانون 1: مزایا را در هدرها و سرصفحه های فرعی ارائه دهید.
ب عنوان مثال اگر لندینگ پیج شما مربوط به یک کتاب است. در ابتدای صفحه به جای اینکه سرفصل های کتاب و … را لیست کنید. توضیح دهید که خواننده چگونه از این کتاب سود می برد.
قانون 2: تصاویر و ویدئو را به جای متن انتخاب کنید.
اگر ویدیو یا تصویری برای نمایش محصول دارید، آن را به جای متن اشتراک بگذارید.
قانون 3: توضیحی کاربردی در مورد چگونگی سود کاربر داشته باشید، نه فقط توضیح کاربردی در مورد سودمندی محصول
3. ثابت کنید که محصول یا خدمات شما کار می کند
زمانی که علاقه بازدیدکنندگان صفحه فرود خود را جلب کردید، این اثبات به کار می رود. مطمئنا، آنها به خرید یا ثبت نام فکر می کنند، اما چه چیزی در مورد شرکت یا محصول شما خاص است؟
در اینجا چند قانون وجود دارد که به آنها نشان می دهد که چرا برجسته هستید:
قانون 1: نظرات مشتریان را با تصاویر و افراد واقعی نمایش دهید.
از توصیفات عمومی بدون هیچ گونه اطلاعات واقعی در مورد مشتری صرف نظر کنید. سعی کنید نام خانوادگی را به دست آورید تا سایر مشتریان بالقوه بتوانند پیگیری کنند. همچنین ایده بدی نیست که تعداد افراد مشهور را در توصیفات خود محدود کنید. گاهی اوقات این کار می کند، اما به احتمال زیاد آنها مشتریان واقعی نیستند. و بازدیدکنندگان شما می توانند بوی آن را حس کنند.
قانون 2: شرکت های دیگری را نشان دهید که از محصول یا خدمات شما استفاده می کنند.
لوگوها را در صفحه فرود خود به اشتراک بگذارید. بسیاری از مواقع قالب وردپرس با ماژول های ساخته شده برای این کار پیدا می کنید.
4. ارائه تضمین
قانون 1: قول رضایت، بازگشت پول یا هر چیز دیگری که فکرش را بکنید بدهید.
قانون 2: آنها را در نزدیکی دکمه های فراخوان قرار دهید.
وقتی نمی توانید پول را پس دهید یا ضمانت رضایت را ارائه دهید، ضمانت “بدون خطر” یا “بدون هرزنامه” را در نظر بگیرید.
5. از فراخوان‌های بی‌پرده استفاده کنید
این جایی است که فروش انجام می شود. بسیار مهم است که متن روی نقطه باشد و دکمه قابل توجه باشد.
قانون 1: از دکمه های بزرگ با کپی انفجاری و رنگ های متضاد استفاده کنید.
قانون 2: از عناصر متقاعد کننده استفاده کنید.
قانون 3: صفحات فرود با فرم طولانی را در نظر بگیرید. گاهی اوقات فرم طولانی تبدیل ها را به شدت افزایش می دهد.
قانون 4: یک نوع گزینه تماس (چت زنده، شماره تلفن و ایمیل) داشته باشید.
شکلی از تماس به نشان دادن مشروعیت شما و ارائه پشتیبانی از مشتری کمک می کند.
به پایان این آموزش رسیدیم، امیدواریم که این به شما در بهبود لندینگ پیج ها کمک کرده باشد. همچنین ممکن است بخواهید مقاله دیگر ما را در مورد آموزش بازاریابی محتوا جامع برای افزایش فروش ببینید.