سئو داخلی (On Page SEO) چیست؟ 11 تکنیک کاربردی

اگر می‌خواهید در نتایج جستجو رتبه بگیرید، باید صفحات خود را برای برآورده کردن الگوریتم‌های گوگل بهینه کنید. اما احتمالا این سوال برایتان پیش بیاید که با وجود عوامل رتبه‌ بندی بسیار زیادی که وجود دارد، از کجا باید شروع کنیم؟ یکی از مهم ترین موارد سئو داخلی (On Page SEO) است. ما در ادامه این مقاله هر آنچه که باید در مورد سئو داخلی بدانید برایتان آورده ایم تا با استفاده از این تکنیک ها و ترفندها، در گوگل رتبه بندی خوبی را بگیرید.

سئوی درون صفحه (سئو داخلی) چیست؟

سئو داخلی (On-page SEO) نوعی از بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) است که از بهینه‌سازی‌های داخلی سایت برای بهبود رتبه‌بندی یک صفحه در نتایج جستجوی مرتبط استفاده می‌کند.

بهینه‌سازی‌های درون‌سایت، محتوای یک صفحه و کد منبع آن را هدف قرار می‌دهند و شامل موارد زیر است:

• بهینه‌سازی و تولید محتوا برای هدف کاربر
• اضافه کردن کلمات کلیدی به محتوای شما
• بهبود سرعت صفحه
• و موارد دیگر

شما همچنین می‌خواهید URLهای صفحات، لینک‌های داخلی، سرعت صفحه و تگ‌های عنوان را در کنار موارد دیگر بهینه کنید.

تفاوت سئوی داخلی و سئوی خارجی چیست؟

سئو داخلی (On Page SEO) با سئوی خارجی (Off Page SEO) متفاوت است، اصطلاح دیگری که احتمالاً هنگام تلاش برای افزایش رتبه‌بندی آنلاین خود با آن مواجه خواهید شد. سئوی داخلی به بهینه‌سازی‌های وب‌سایت شما اشاره دارد، در حالی که سئوی خارجی به اقدامات بهینه‌سازی خارج از وب‌سایت شما اشاره دارد.

نمونه‌هایی از تلاش‌های سئو داخلی، ایجاد و بهینه‌سازی محتوا مطابق با هدف جستجو و ساده‌سازی ناوبری سایت شما است. در همین حال، تلاش‌های سئوی خارجی شامل کسب بک لینک از سایر وب‌سایت‌های معتبر است.

11 عامل رتبه‌بندی درون صفحه که باید بدانید

با وجود این همه عوامل سئوی داخلی، وقتی صحبت از سئو داخلی می‌شود، از کجا باید شروع کرد؟ در ادامه این مقاله، 11 عامل مهم رتبه‌بندی درون صفحه‌ای که باید بدانید را برای شما آورده ایم:

۱. استفاده از کلمات کلیدی

اولین مورد در لیست عوامل رتبه‌بندی سئو، استفاده از کلمات کلیدی است. برای اینکه فهرست شما در نتایج جستجوی مرتبط ظاهر شود، باید کلمات کلیدی را در صفحات خود ادغام کنید، زیرا این کلمات کلیدی نتایج مرتبط را ایجاد می‌کنند. استفاده از کلمات کلیدی بر توانایی صفحه شما در رتبه‌بندی در نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد.

اگر از کلمات کلیدی استفاده نکنید یا به اندازه کافی از آنها استفاده نکنید، ممکن است گوگل نداند که صفحات شما را در کجا رتبه‌بندی کند. از سوی دیگر، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، که به عنوان انباشت کلمات کلیدی شناخته می‌شود، بر توانایی صفحه شما در رتبه‌بندی در جستجو تأثیر منفی می‌گذارد.

روی کلمات کلیدی طولانی (long tail keywords) که شامل سه یا چند کلمه هستند تمرکز کنید تا به شما کمک کند در نتایج جستجوی مناسب ظاهر شوید.

۲. محتوای صفحه

مورد بعدی در لیست سئو داخلی، محتوای صفحه است. محتوای صفحه ، همانطور که از نامش پیداست، اطلاعاتی است که در صفحات خود دارید. به اشتراک گذاشتن چند نکته‌ی کوچک کافی نیست. صفحات شما باید اطلاعات مفیدی را در اختیار مخاطبانتان قرار دهند که آنها را درگیر نگه دارد. محتوای صفحه به دو دلیل بسیار مهم است:

• به موتورهای جستجو زمینه صفحه شما را می‌گوید تا بتوانند شما را در نتایج جستجوی مرتبط رتبه‌بندی کنند.
• این باعث می‌شود کاربران مدت بیشتری در صفحه شما بمانند، که این موضوع سیگنال مثبتی به گوگل در مورد مرتبط بودن صفحه شما ارسال می‌کند.

وقتی صفحات خود را می‌سازید، محتوای باکیفیتی ارائه دهید که با هدف جستجو مطابقت داشته باشد. برای این کار شما می توانید کلمه کلیدی در حوزه یخود را سرچ کنید و نتایج آن را در سایت های رقیب مشاهده کنید و از آن برای تولید محتوای خود ایده بگیرید.

برای مثال، فرض کنید در حال نوشتن صفحه‌ای در مورد بهترین کاپشن های کوهنوردی هستید. داشتن صفحه‌ای که بهترین کاپشن ها را فهرست می‌کند و توضیح نمی‌دهد که چرا هر کاپشن بهترین است، نیازهای مخاطبان شما را برآورده نمی‌کند. در عوض، شما باید جزئیاتی در مورد این محصول ارائه دهید و توضیح دهید که چرا آن محصول انتخاب مناسبی است.

اگر می‌خواهید موتورهای جستجو صفحات شما را در رتبه‌بندی بالایی قرار دهند، باید محتوای آموزنده و مفیدی برای مخاطبان خود ارائه دهید. محتوای شما باید اطلاعات کافی را در اختیار آنها قرار دهد تا آنچه را که باید در مورد موضوع بدانند، بیاموزند. علاوه بر این، داشتن محتوایی که خواندن آن آسان و مختصر باشد نیز عالی است.

این کار باعث می‌شود که مشتریان بالقوه مدت بیشتری با محتوای شما درگیر باشند، که این به گوگل سیگنال مثبتی مبنی بر مرتبط بودن محتوای شما ارسال می‌کند.

۳. برچسب عنوان

یکی دیگر از مهمترین عوامل سئو داخلی، تگ عنوان شماست. تگ عنوان شما همان چیزی است که هنگام جستجو توسط کاربران در نتایج جستجو ظاهر می‌شود.

موتورهای جستجو و کاربران هر دو از این اطلاعات برای تعیین مرتبط بودن صفحه شما در نتایج جستجو استفاده می‌کنند.

اگر می‌خواهید صفحات شما در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشند، باید برای این عامل رتبه‌بندی گوگل بهینه‌سازی انجام دهید. در اینجا چند روش برتر برای ایجاد برچسب‌های عنوان کلیک‌خور ارائه شده است:

1. 1. • از کلمه کلیدی اصلی خود استفاده کنید: برای کمک به موتورهای جستجو در تشخیص مرتبط بودن صفحه خود، کلمه کلیدی اصلی خود را در برچسب عنوان خود قرار دهید. بهتر است کلمه کلیدی اصلی خود را در ابتدای صفحه قرار دهید تا موتورهای جستجو و افراد فوراً مرتبط بودن را تشخیص دهند.
      • محدودیت کاراکتر را رعایت کنید: تگ‌های عنوان محدودیت ۶۰ کاراکتری دارند. اگر می‌خواهید برای این عامل سئوی داخلی بهینه‌سازی انجام دهید، باید از داشتن تگ عنوان کوتاه خودداری کنید. این به شما کمک می‌کند تا یک تگ مرتب‌تر داشته باشید که کاربران بتوانند تمام اطلاعات مورد نیاز خود را در آن ببینند.
      • آن را آموزنده بنویسید: فقط یک برچسب عنوان مانند «کیبوردهای بازی» ننویسید. این برچسب چیزی در مورد آنچه که باید در صفحه شما انتظار داشته باشند به مخاطب شما نمی‌گوید. در عوض، یک برچسب آموزنده مانند «8 کیبورد برتر بازی برای سال 2025» هر آنچه را که مخاطب شما باید بداند به او می‌گوید.

4. سرتیترها

از عنوان‌ها برای سازماندهی اطلاعات صفحه شما به بخش‌ها و زیربخش‌های واضح استفاده می‌شود. این موارد سلسله مراتب صفحه را به خوانندگان منتقل می‌کنند، اما گوگل نیز باید این را بداند تا ارتباط آن را با کلمه کلیدی مورد نظر شما درک کند.

شش نوع تگ عنوان وجود دارد. اگر از CMS مانند وردپرس، SquareSpace و … استفاده می‌کنید، یک منوی کشویی از تگ‌های عنوان را در ویرایشگر خود مشاهده خواهید کرد (می‌توانید اندازه این عنوان‌ها را نیز سفارشی کنید)، اما می‌توانید آنها را به صورت دستی در کد HTML نیز اعمال کنید.

شش نوع تگ عنوان

1. 1. • <H1> عنوان صفحه است؛ شما باید در هر صفحه فقط یک H1 داشته باشید.
      • <H2> بخش‌های اصلی محتوای شما را برچسب‌گذاری می‌کند. یک صفحه بهینه‌شده می‌تواند بسته به میزان محتوای موجود، از دو تا ۲۲ H2 داشته باشد (که تعدادشان خیلی زیاد است)، اما شما همیشه باید حداقل دو H2 داشته باشید که حاوی کلمات کلیدی مورد نظر شما باشند.
      • <H3> این‌ها برای برچسب‌گذاری بیشتر نکات مختلف مطرح‌شده در هر بخش H2 استفاده می‌شوند. در صورت نیاز از آن‌ها استفاده کنید، اما مجبور به استفاده از آن‌ها نشوید و نگران داشتن کلمات کلیدی در اینجا نباشید.
      • <H4> تا <H6> این تیترها واقعاً ارزش سئو ندارند و اگر محتوای خود را اینقدر تکه‌تکه کنید، احتمالاً خیلی خوانا نخواهد بود.

5. توضیحات متا

توضیحات متا، شرح صفحه شماست که زیر عنوان در صفحه نتایج ظاهر می‌شود. آن را تبلیغ صفحه خود در نظر بگیرید، زیرا یک توضیحات متای خوب نوشته شده به جستجوگران می‌گوید که پست شما به درخواست آنها پاسخ می‌دهد و آنها را به کلیک کردن ترغیب می‌کند.

در اینجا چک لیست توضیحات متای شما آمده است:

1. 1. • آن را بین ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر نگه دارید.
      • کلمه کلیدی مورد نظر خود و کلمات کلیدی مرتبط را در صورت لزوم وارد کنید.
      • از توضیحاتی استفاده کنید که برای کاربران جذاب باشد و آن ها را ترغیب کند تا از وب سایت شما دیدن کنند.

6. تصاویر

تصاویر به خودی خود نوعی بهینه‌سازی درون صفحه‌ای هستند، زیرا خوانندگان را با صفحه درگیر نگه می‌دارند و زمان حضور در صفحه در رتبه‌بندی تأثیر دارد. اما تصاویر درون صفحه چیزی فراتر از آنچه به چشم می‌آید هستند. در اینجا چک لیست بهینه‌سازی تصویر شما آمده است:

1. 1. • بهینه‌سازی برای سرعت: تصاویر خود را تغییر اندازه دهید تا عرض آنها از حداکثر عرض صفحه تجاوز نکند (سایت شما به طور خودکار آنها را تغییر اندازه می‌دهد، اما این کار هنوز نیاز به درخواست به سرور دارد)، و آنها را فشرده کنید تا حجم فایل بدون کاهش کیفیت کاهش یابد.
      • متن جایگزین را اضافه کنید: این متن جایگزین یک تصویر است. به این ترتیب به گوگل می‌گویید (و خوانندگان صفحه می‌توانند به افراد کم‌بینا بگویند) که تصویر شما در مورد چیست و باید شامل کلمه کلیدی مورد نظر شما باشد.
      • انتقال ارزش: از تصاویر برای نشان دادن مفاهیم موجود در صفحه خود استفاده کنید، مانند نمودارها، اسکرین‌شات‌ها و حتی تصاویر خودتان.
      • متن را با تصاویر جایگزین نکنید: متن جایگزین فقط قرار است چند کلمه باشد، بنابراین وقتی از تصویری برای انتقال اطلاعات مربوط به کلمه کلیدی مورد نظر خود استفاده می‌کنید، مطمئن شوید که اطلاعات در متن اصلی صفحه نیز نوشته شده است.
      • بهینه سازی نام فایل: نام فایل تصویری که در صفحه خود آپلود می‌کنید باید شامل کلمه کلیدی مورد نظر شما باشد.

7. لینک‌ها

دو نوع لینک در سئو داخلی وجود دارد: لینک‌های داخلی و لینک‌های خارجی (که بک لینک نیز نامیده می‌شوند). ما در این ممیزی سئوی 10 مرحله‌ای، اطلاعات بسیار خوبی در مورد لینک‌سازی به اشتراک می‌گذاریم، اما در اینجا اصول اولیه آمده است.

1. لینک های خارجی

اینها لینک‌هایی در صفحه شما هستند که کاربران را به دامنه‌های دیگر هدایت می‌کنند. یکی از بهترین روش‌های سئو داخلی، لینک دادن به صفحات مرتبط با موضوع از وب‌سایت‌هایی با اعتبار دامنه بالا است . این به گوگل کمک می‌کند تا به صفحه شما اعتماد بیشتری داشته باشد.

2. لینک‌های داخلی

اینها لینک‌هایی در صفحه شما هستند که خواننده را به صفحات دیگر سایت شما می‌برند. صفحه شما نه تنها باید شامل لینک‌های داخلی باشد، بلکه صفحات دیگر سایت شما نیز باید به صفحه‌ای که بهینه‌سازی می‌کنید لینک بدهند.

در هر صورت، متن لینک باید مختص صفحه‌ای باشد که به آن لینک می‌دهید و شامل کلمه کلیدی مورد نظر باشد. این کار نه تنها تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کند، بلکه هرچه لینک‌های بیشتری به صفحه شما وجود داشته باشد که از کلمه کلیدی به عنوان متن لینک استفاده می‌کنند، شانس رتبه‌بندی شما بیشتر می‌شود.

8. ساختار URL

یکی از رایج‌ترین عوامل رتبه‌بندی سئو که فراموش می‌شود، ساختار URL شماست. ساختار URL شما زمینه بیشتری از صفحه شما را در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد تا بتوانند رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کنند.

ساختار URL به این موارد توجه کنید:

• URL باید ساده باشد و از کلمات و حروف غیرضروری پرهیز کنید.
• کلیدواژه حتما در آن قرارگیرد تا در موتورهای جستجو رتبه بندی شود.
• از خط فاصله (hyphens) برای کلمات جداگانه استفاده کنید.

9. سرعت صفحه

آیا می‌دانستید که ۸۳٪ از کاربران انتظار دارند وب‌سایت شما در سه ثانیه یا کمتر بارگذاری شود؟ کاربران نمی‌خواهند برای دریافت اطلاعات منتظر بارگذاری صفحه شما بمانند. در نتیجه، گوگل هنگام رتبه‌بندی صفحه شما در نتایج جستجو، زمان بارگذاری سایت شما را در نظر می‌گیرد.

همچنین به شما پیشنهاد می کنیم که برای بهبود زمان بارگذاری سایت خود، عواملی که در ادامه به آن اشاره می شود در نظر بگیرید، از جمله:

1. 1. • کاهش ریدایرکت‌ها
      • فعال کردن حافظه پنهان مرورگر
      • کاهش حجم فایل‌های تصویری
      • درخواست‌های HTTP را به حداقل برسانید

10. سازگاری با موبایل

مورد بعدی در لیست عوامل رتبه‌بندی درون‌صفحه‌ ای، سازگاری با موبایل است . گوگل اخیراً به ریسپانسیو بودن بسیار اهمیت می دهد، به این معنی که هنگام رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو، سازگاری با موبایل را در نظر می‌گیرد. بنابراین، اگر می‌خواهید در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشید، باید وب‌سایتی سازگار با موبایل یا تبلت داشته باشید.

برای ایجاد یک وب‌سایت سازگار با موبایل، طراحی واکنش‌گرا (ریسپانسیو) را در سایت خود بگنجانید . طراحی واکنش‌گرا سایت شما را قادر می‌سازد تا با هر دستگاهی که کاربر استفاده می‌کند، سازگار شود. چه تبلت، تلفن هوشمند یا رایانه باشد، کاربران نسخه‌ای از سایت شما را مشاهده می‌کنند که به بهترین وجه با دستگاه آنها سازگار است.

در نتیجه، شما تجربه کاربری بهتری را برای مخاطبان خود ارائه خواهید داد. با داشتن یک سایت سازگار با موبایل، به کسب و کار خود کمک خواهید کرد تا رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کند.

11. امنیت سایت

آخرین مورد از عوامل سئو داخلی که بررسی خواهیم کرد، امنیت سایت است . وقتی کاربران در سایت شما خرید و جستجو می‌کنند، می‌خواهند در انجام این کار احساس امنیت کنند. کاربران نمی‌خواهند هیچ اطلاعات شخصی را در صورت عدم محافظت فاش کنند.

از آنجایی که یک سایت امن بر تعامل کاربر تأثیر می‌گذارد، گوگل آن را به عنوان یک عامل رتبه‌بندی درون صفحه‌ای برای کسب و کار شما در نظر می‌گیرد. برای انتقال سایت خود از HTTP به HTTPS، یک گواهی لایه سوکت‌های امن (SSL) دریافت کنید. این گواهی SSL، سایت شما را ایمن کرده و اطلاعات حساسی را که کاربران با شما به اشتراک می‌گذارند، رمزگذاری می‌کند.

وقتی عبارت « HTTPS » را در آدرس اینترنتی (URL) و علامت قفل را در کنار آن  مشاهده کردید، متوجه خواهید شد که سایت شما امن است.

به پایان این مقاله رسیدیم، امیدوارم پاسخ سوال “سئو داخلی (On Page SEO) چیست؟” را گرفته باشید. همچنین ممکن است بخواهید مقالات آموزشی زیر را هم ببینید:

• چگونه یک محتوای سئو شده بنویسیم؟ آموزش نوشتن محتوای سئو شده
• 10 تکنیک مخفی سئو که گوگل نمی خواهد شما بدانید