آیا سن دامنه یک عامل رتبه بندی گوگل است؟
یکی از بزرگترین باورهای غلط در جامعهی سئو این است که سن دامنه میتواند روی رتبهی سایت در نتایج جستجوی گوگل تأثیر بگذارد. در این مقاله این تصور اشتباه را رد میکنم و توضیح میدهم که چرا سن دامنه یک عامل رتبهبندی سئو نیست.
همزمان با توضیح این موضوع، به پرسشهای زیر نیز پاسخ خواهم داد:
- سن دامنه در سئو دقیقاً چیست؟
- آیا سن دامنه در رتبهبندی گوگل تأثیر دارد؟
- آیا دامنههای قدیمی معمولاً رتبهی بهتری میگیرند؟
- آیا گوگل به سایتهایی که دامنهی تازه دارند امتیاز ویژه میدهد؟
- آیا خرید دامنههای قدیمی یا منقضیشده برای سئو کار درستی است؟
سن دامنه در سئو چیست؟
شاید در نگاه اول تصور کنید سن دامنه یعنی مدتزمانی که از تاریخ ثبت آن گذشته است، اما گوگل اینگونه محاسبه نمیکند.
Matt Cutts، رئیس پیشین تیم Webspam گوگل، در یک ویدئو توضیح داده که دادههای WHOIS همیشه در دسترس نیستند و بین پسوندهای مختلف دامنه تفاوت دارند.
به همین دلیل گوگل معمولاً از زمانی استفاده میکند که برای اولین بار دامنه را شناسایی کرده است. مت کاتز میگوید:
سن دامنه لزوماً براساس تاریخ ثبت آن مشخص نمیشود، بلکه بر اساس زمانی محاسبه میشود که ما برای نخستینبار آن را در نتایج جستجو دیدهایم.
هرچند سن دامنه یک عامل رتبهبندی نیست، اما گوگل ممکن است از تاریخچهی دامنه برای مبارزه با وباسپم استفاده کند که در ادامه مقاله بیشتر توضیح دادهام.
عمر دامنه برای سئو چقدر مهم است؟ آیا این یک عامل سئو است؟
قبل از هر چیز، باید گفت که طبق گفتهی رسمی John Mueller از گوگل، سن دامنه هیچ نقشی در رتبهبندی ندارد.
کاربری در توییتر پرسید آیا «سن دامنه هنوز در سئوی امروز اهمیتی دارد؟» و در پاسخ جان مولر بهطور صریح گفت:
سن دامنه هیچ کمکی نمیکند.
آیا سن دامنه در سئو مهم است؟
بهطور مستقیم خیر — اما بهطور غیرمستقیم، گاهی بله.
سایتهایی که سالها فعالیت کردهاند معمولاً محتوای بیشتری تولید کرده و بکلینکهای بیشتری بهدست آوردهاند. این بکلینکها باعث انتقال PageRank میشوند که یکی از فاکتورهای رتبهبندی گوگل است.
پس در نتیجه، سایتهای قدیمیتر معمولاً بهطور طبیعی رتبههای بهتری میگیرند، نه به خاطر «سن دامنه»، بلکه به دلیل «اعتبار و لینکهای بیشتر».
آیا گوگل به سایتهایی با دامنهی جدید امتیاز میدهد؟
در گذشته—بیش از پنج سال پیش—بسیاری از سئوکاران تصور میکردند سایتهایی با دامنههای جدید یک افزایش رتبهی کوتاهمدت برای دیدهشدن دریافت میکنند.
اما این باور اشتباه بود و جان مولر این موضوع را رسماً رد کرده است:
نه، این درست نیست.
حتی گفته میشود ممکن است عکس این اتفاق بیفتد.
مت کاتز در اکتبر ۲۰۱۹ توضیح داد که ممکن است چند ماه طول بکشد تا یک دامنهی جدید بتواند در نتایج جستجو به ثبات برسد و تأکید کرد:
تفاوت بین دامنهی ششماهه و یکساله بسیار ناچیز است. همین که چند ماه فعال باشید کافی است تا امکان نمایش در نتایج جستجو را داشته باشید.
یک پتنت ثبتشده در سال ۲۰۰۸ نیز نشان میدهد علت این موضوع مبارزه با دامنههای اسپم بوده است:
اسپمرها معمولاً از دامنههای یکبارمصرف استفاده میکنند تا قبل از شناسایی، بیشترین ترافیک را کسب کنند. بنابراین اطلاعات مربوط به مشروعیت دامنه در امتیازدهی جستجو استفاده میشود.
این تأخیر کوتاهمدت برای جلوگیری از استراتژی Churn-and-burn اعمال میشد.
البته این روش مربوط به زمانی بود که وباسپم بسیار رایج بود و سئوکاران کلاهسیاه هزاران لینک خودکار تولید میکردند. با معرفی الگوریتم پنگوئن، که لینکهای اسپم را در زمان واقعی بیاثر میکرد، نیاز به این نوع محدودیت کمتر شد. ممکن است گوگل این بخش از الگوریتم را تغییر داده یا حذف کرده باشد.
آیا باید یک دامنه منقضیشده یا قدیمی برای سئو بخرید؟
دامنههای قدیمی معمولاً بکلینکهای بیشتری دارند و همین باعث میشود PageRank بیشتری داشته باشند.
به همین دلیل سئوکاران کلاهسیاه شروع به خرید انبوه این دامنهها کردند و از آنها در شبکههای وبلاگی، ریدایرکتها یا سایتهای یکبارمصرف استفاده کردند.
در نتیجه، گوگل الگوریتمهایی اضافه کرد تا اگر محتوای جدید هیچ شباهتی به محتوای قبلی نداشته باشد، بکلینکهای قدیمی را دیگر معتبر نشمارد.
به بیان ساده، گوگل میتواند تشخیص دهد دامنه چه زمانی فروخته شده و آیا از آن برای دستکاری رتبه استفاده میشود یا خیر.
نمونهی جالبی از این موضوع در توییتر منتشر شد؛ کاربری میگفت دامنهی قدیمی را به دامنهی جدید ریدایرکت کرده اما لینکها منتقل نشدهاند. جان مولر پاسخ داد که:
گوگل فقط زمانی ریدایرکت را یک انتقال واقعی سایت میداند که محتوای سایت نیز منتقل شده باشد. در این نمونه، هیچ محتوایی جابهجا نشده بود.