چگونه کلمات کلیدی خوب برای سئو پیدا کنیم؟
کلمات کلیدی پایه و اساس سئو هستند. اگر صفحهای را در مورد موضوعی منتشر کنید که کسی آن را جستجو نمیکند، آن مقاله هیچ ترافیکی از گوگل (یا سایر موتورهای جستجو) دریافت نخواهد کرد. بنابراین اساس سئو، کلمات کلیدی هستند که به عنوان پلی بین محتوای شما و کاربرانی که به دنبال اطلاعات هستند، عمل میکنند. اما احتمالا می پرسید که چگونه کلمات کلیدی خوب برای سئو پیدا کنیم؟ در ادامه این مقاله، شما را با ویژگیهای یک کلمه کلیدی خوب برای سئو، نحوه تحقیق کلمات کلیدی مناسب و استفاده از آنها برای افزایش ترافیک و دیده شدن آنلاین آشنا خواهیم کرد.
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی فرآیند کشف و تحلیل کلمات و عباراتی است که افراد در موتورهای جستجو تایپ میکنند. این کلمات کلیدی پلی هستند که محتوای شما را به خوانندگان بالقوه متصل میکنند.
این به شما کمک میکند تا بفهمید مخاطبانتان به دنبال چه چیزی هستند، محتوای خود را متناسب با نیازهای آنها تنظیم کنید و رتبه وبسایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید.
چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟
تحقیق کلمات کلیدی پایه و اساس هر استراتژی سئو موفقی است. بدون آن، شما محتوایی ایجاد میکنید که نمیدانید آیا کسی به دنبال آن است یا خیر.
دلیل اهمیت آن این است:
- این شما را با مخاطبانتان مرتبط میکند. کلمات کلیدی مناسب به محتوای شما کمک میکنند تا وقتی افراد به دنبال پاسخها، راهحلها یا محصولات هستند، نمایش داده شوند.
- این باعث ایجاد ترافیک واجد شرایط میشود. کلمات کلیدی هدفمند، بازدیدکنندگانی را که از قبل به آنچه شما ارائه میدهید علاقهمند هستند، جذب میکنند و منجر به تبدیلهای بیشتر میشوند.
- این فرصتهای محتوایی را آشکار میکند. دادههای کلمات کلیدی به شما نشان میدهد که چه موضوعاتی مورد تقاضا هستند و رقبا در کجا ممکن است از قافله عقب بمانند.
- این باعث بهبود بازگشت سرمایه میشود. با تمرکز بر کلمات کلیدی با هدف مشخص و رقابت کم، بدون اتلاف وقت یا بودجه، بیشتر دیده میشوید.
اگر هدف شما رتبه بالاتر، دسترسی به افراد مناسب و افزایش ترافیک سایتتان است، تحقیق کلمات کلیدی ضروری است.
کلمات کلیدی بلند در مقابل کلمات کلیدی کوتاه: تفاوت چیست؟
دو نوع کلمه کلیدی وجود دارد: کلمات کلیدی طولانی (long-tail) و کلمات کلیدی دم کوتاه (short-tail).
کلمات کلیدی کوتاه معمولاً یک یا دو کلمه هستند و موضوعات گستردهای را پوشش میدهند (مثلاً «کفش»). آنها حجم جستجوی بالایی دارند اما رقابتیتر و خاصتر هستند.
از سوی دیگر، کلمات کلیدی طولانی یا دم بلند، عبارات طولانیتری (معمولاً سه یا چند کلمه) هستند که عبارات خاصتری را هدف قرار میدهند (مثلاً «بهترین کفشهای دویدن برای کف پای صاف»). این کلمات معمولاً حجم جستجوی کمتری دارند اما هدف و پتانسیل تبدیل بالاتری دارند.
کلمات کلیدی خوب برای سئو کدامند؟
همه کلمات کلیدی به طور یکسان ایجاد نمیشوند. یک کلمه کلیدی سئو «خوب» کلمهای است که به محتوای شما کمک میکند توسط مخاطبان مناسب پیدا شود و نتایج را هدایت کند. این بدان معناست که به ترکیب مناسبی از موارد زیر نیاز دارد:
- حجم جستجو. چند نفر آن را جستجو میکنند؟
- ارتباط. آیا با محصول، خدمات یا محتوای شما همسو است؟
- سطح رقابت. رتبه گرفتن در آن چقدر سخت است؟
- قصد تجاری. آیا افراد از این کلمه کلیدی برای یادگیری، مقایسه یا خرید استفاده میکنند؟
چگونه و از کجا کلمات کلیدی خوب پیدا کنیم؟
کلمات کلیدی خوب از هیچ به وجود نمیآیند. آنها از سوالات، مشکلات و رفتارهای واقعی مخاطبان شما ناشی میشوند. با نگاه دقیقتر به آنچه مشتریانتان جستجو میکنند، آنچه رقبایتان برای آن رتبهبندی میکنند و آنچه سایت خودتان به شما میگوید، شروع کنید.
در اینجا مراحلی برای کمک به شما در یافتن کلمات کلیدی ارزشمند آورده شده است:
- با ایدههای اولیه و طوفان فکری شروع کنید.
- رقبای خود را تحلیل کنید.
- جستجوی افراد در گوگل و جستجوهای مرتبط را بررسی کنید.
- از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
حالا بیایید نحوهی عملکرد هر یک از این مراحل را بررسی کنیم:
1. با ایدههای اولیه و طوفان فکری شروع کنید.
قبل از استفاده از هر ابزاری، با آنچه از قبل میدانید شروع کنید. کلمات کلیدی عالی اغلب از موارد زیر میآیند:
- سوالات متداول مشتریان. مردم قبل از خرید یا ثبت نام چه سوالاتی میپرسند؟
- دادههای جستجوی داخلی. کاربران در نوار جستجوی سایت شما چه چیزی تایپ میکنند؟
- درخواستهای پشتیبانی. چه مشکلاتی مرتباً مطرح میشوند؟
- رسانههای اجتماعی و انجمنها. ببینید مردم چگونه در مورد جایگاه شما صحبت میکنند.
- وقتی ایدههای اولیه را جمعآوری کردید، میتوانید آنها را در ابزارهای تحقیقاتی قرار دهید تا به کلمات کلیدی هدفمندتری گسترش دهید.
2. رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید.
پیداکردن کلمات کلیدی سایت رقیب یکی از سریعترین راهها برای کشف کلمات کلیدی است که از قبل ترافیک ایجاد میکنند.
در اینجا نحوه انجام آن آمده است:
- کلمه کلیدی اصلی خود را در گوگل جستجو کنید. ببینید صفحات برتر چه چیزی را هدف قرار میدهند.
- از ابزارهای سئو استفاده کنید. پلتفرمهایی مانند Semrush، Ahrefs یا Ubersuggest میتوانند به شما نشان دهند که رقیب شما برای کدام کلمات کلیدی رتبهبندی میشود.
- به تمهای محتوا نگاه کنید. کدام موضوعات، دستهبندیها یا صفحات فرود پستهای وبلاگ عملکرد خوبی دارند؟
با درک اینکه رقبای شما در کجا برنده میشوند، میتوانید شکافها، فرصتها و الهاماتی را برای استراتژی کلمات کلیدی خود پیدا کنید.
3. بخش «پرسشهای مردمی گوگل» و جستجوهای مرتبط را بررسی کنید.
صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) معدن طلایی از الهامات کلمات کلیدی است:
- کادرهای «پرسشهای دیگر مردم» (PAA) سوالات متداول کاربران را نشان میدهد.
- جستجوهای مرتبط در پایین صفحه، عبارات جایگزین یا تغییرات خاص را ارائه میدهند.
- از افزودنی مانند Keywords Everywhere برای دریافت فوری دادههای کلمات کلیدی مبتنی بر SERP استفاده کنید.
4. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
وقتی ایدههایتان را جمعآوری کردید، وقت آن است که با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، آنها را اعتبارسنجی کنید. این پلتفرمها به شما کمک میکنند تا فرصتهای کلمات کلیدی جدید را کشف کنید، پتانسیل ترافیک را تجزیه و تحلیل کنید و رقابت را مقایسه کنید، بنابراین فقط حدس نمیزنید.
ابزارهای زیادی وجود دارد، برخی رایگان و برخی دیگر ارزش خرید دارند. در اینجا به تفکیک آمده است:
ابزارهای رایگان:
برنامهریز کلمات کلیدی گوگل. برای تخمین حجم اولیه و پیشنهاد کلمات کلیدی مناسب است.
Ubersuggest. حجم جستجو، سختی سئو و برخی از دادههای رقبا را ارائه میدهد. رایگان است اما میتوانید به طرح پریمیوم ارتقا دهید.
ابزارهای پولی:
- Semrush: مجموعه جامعی برای دادههای کلمات کلیدی، تحقیقات رقبا و برنامهریزی محتوا.
- Ahrefs: ویژگیهای عالی ردیابی بک لینک و کلمات کلیدی.
- Moz Pro: ابزاری کاربرپسند با قابلیت ردیابی رتبه و بررسی سایت.
- KeywordTool.io: برای کلمات کلیدی طولانی از پلتفرمهایی مانند یوتیوب، آمازون و غیره مفید است.
5. از ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT یا Gemini استفاده کنید.
سوالاتی مانند «مردم در مورد [موضوع شما] چه میپرسند؟» یا «۱۰ ایده برای کلمات کلیدی طولانی برای [صنعت] به من بدهید» بپرسید. این ابزارها میتوانند پیشنهادهای کلمات کلیدی واقعبینانه و محاورهای ارائه دهند که نحوه جستجوی افراد را تقلید میکند.
همچنین شما می توانید با سوال از هوش مصنوعی کلمات کلیدی مناسب برای سئو در حوزه ی کسب و کار خود پیدا کنید و این کلمات کلیدی و مترادف های آن را در مقالات خود قرار دهید.
نحوه تجزیه و تحلیل دادههای کلمات کلیدی
پیدا کردن کلمات کلیدی فقط نیمی از کار است. در مرحله بعد، باید بفهمید کدام یک ارزش استفاده دارند. اینجاست که تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی وارد عمل میشود. این به شما کمک میکند تا مواردی را که بیش از حد رقابتی، بیش از حد مبهم یا برای اهداف شما ارزشمند نیستند، فیلتر کنید.
1. معیارهای کلمات کلیدی را ارزیابی کنید.
هنگام مقایسه گزینههای کلمات کلیدی، به موارد زیر توجه کنید:
- حجم جستجو. کلمه کلیدی هر ماه چند بار جستجو میشود؟ حجم بالا = ترافیک بالقوه بیشتر.
- سختی کلمه کلیدی (KD). رتبهبندی آن چقدر سخت است؟ برخی ابزارها این را از 0 تا 100 امتیاز میدهند.
- هزینه به ازای هر کلیک (CPC). نشان میدهد که تبلیغکنندگان چقدر حاضر به پرداخت هستند. CPC بالاتر میتواند نشاندهندهی نیت تجاری قوی باشد.
- ویژگیهای SERP. آیا کلمه کلیدی باعث نمایش اسنیپتهای ویژه، تصاویر، ویدیوها یا تبلیغات میشود؟
- دادههای روند. آیا علاقه به کلمه کلیدی در حال افزایش، کاهش یا ثابت ماندن است؟
- ترکیبی از کلمات کلیدی با ارزش بالا، دشواری متوسط و عبارات طولانی با هدف خاص را هدف قرار دهید.
2. کلمات کلیدی را با اهداف محتوای خود مطابقت دهید.
هر کلمه کلیدی به یک نوع محتوا تعلق ندارد. برای اینکه از تحقیقات خود بیشترین بهره را ببرید:
کلمات کلیدی را به مراحل قیف تبدیل کنید:
- بالای قیف: «[موضوع] چیست؟» – برای وبلاگها و محتوای توضیحی استفاده میشود.
- وسط قیف: «بهترین [محصول] برای …» – عالی برای مقایسه و راهنمایی
- پایین قیف: «خرید [محصول] آنلاین» – ایدهآل برای صفحات فرود و صفحات محصول
چگونه کلمات کلیدی خود را به طور موثر گروه بندی و اولویت بندی کنید.
پس از جمعآوری و تحلیل کلمات کلیدی، مرحله بعدی سازماندهی آنهاست. گروهبندی کلمات کلیدی بر اساس موضوع و هدف، ایجاد محتوای متمرکز و مرتبط را آسانتر میکند و به شما کمک میکند تا به مرور زمان اعتبار کسب کنید.
کلمات کلیدی خوشه ای
خوشهبندی کلمات کلیدی فرآیند گروهبندی کلمات کلیدی مشابه بر اساس معنی یا هدف است. به جای ایجاد یک صفحه جداگانه برای هر عبارت، میتوانید:
- ترکیب انواع مختلف: برای مثال، «چگونه کلمات کلیدی خوب سئو پیدا کنیم» را با «چگونه کلمات کلیدی برای سئو انتخاب کنیم» در یک گروه قرار دهید.
- بر اساس موضوع سازماندهی کنید: تمام کلمات کلیدی مربوط به «ابزارهای سئو» یا «تحلیل کلمات کلیدی» را گروهبندی کنید.
- مطابقت با هدف: مرتبسازی پرسوجوها بر اساس هدف اطلاعاتی، تراکنشی یا ناوبری.
این رویکرد به شما کمک میکند تا از محتوای تکراری جلوگیری کنید، در حالی که موضوعات را به طور جامعتری پوشش میدهید.
برنامهریزی محتوا با استفاده از خوشهها
وقتی کلمات کلیدی شما گروهبندی شدند، از آنها برای ساخت یک ساختار محتوا که هم از کاربران و هم از سئو پشتیبانی میکند، استفاده کنید:
صفحات ستونی. راهنماهای عمیق با موضوعات گسترده (مثلاً «تحقیق کلمات کلیدی 101»)
صفحات خوشهای. محتوای پشتیبانی که به زیرموضوعات مرتبط میپردازد (مثلاً «ابزارهای رایگان کلمات کلیدی»، «انواع هدف جستجو»)
این تنظیم برای لینکسازی داخلی عالی است، ارتباط موضوع را افزایش میدهد و خزیدن و رتبهبندی محتوای شما را برای موتورهای جستجو آسانتر میکند.
اشتباهاتی که باید در هدف قرار دادن کلمات کلیدی از آنها اجتناب کنید
حتی با بهترین تحقیقات، اگر در نحوه اجرای استراتژی کلمات کلیدی دقت نکنید، میتواند از هم بپاشد. این اشتباهات رایج میتوانند به رتبهبندی شما آسیب بزنند و محتوای شما را برای خوانندگان کمتر مفید کنند.
1. انباشت کلمات کلیدی
تکرار بیش از حد کلمات کلیدی زمانی است که شما یک عبارت را بارها و بارها در محتوای خود تکرار میکنید، به این امید که رتبه بالاتری کسب کنید. این روش جواب نمیدهد و میتواند به سئوی شما آسیب برساند.
از این کار با موارد زیر اجتناب کنید:
- استفاده طبیعی از کلمه کلیدی اصلی در عنوان، سرتیترها و مقدمه.
- گنجاندن مترادفها و عبارات مرتبط به جای تکرار دقیق اصطلاحات.
- کنترل تراکم کلمات کلیدی (حدود ۱ تا ۲ درصد)
- به یاد داشته باشید، گوگل محتوای مفید میخواهد و نه صفحاتی که پر از کلمات کلیدی باشند.
2. نادیده گرفتن هدف جستجو
حتی اگر یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالا انتخاب کنید، اگر محتوای شما با آنچه جستجوگر میخواهد مطابقت نداشته باشد، عملکرد خوبی نخواهد داشت.
از این کار با موارد زیر اجتناب کنید:
- با نگاهی به نتایج برتر فعلی، متوجه میشوید که گوگل چه انتظاری دارد (وبلاگ؟ صفحه محصول؟ ویدیو؟)
- ایجاد محتوایی که در واقع به پرسش به روشی مفید و مرتبط پاسخ دهد.
- مطمئن شوید که قالب شما با هدف کاربر مطابقت دارد (مثلاً سعی نکنید با یک کلمه کلیدی اطلاعاتی بفروشید)
تطبیق محتوا با هدف جستجو یکی از سادهترین راهها برای بهبود سئو بدون نیاز به کلمات کلیدی جدید است.
چرا هدف جستجو در استراتژی کلمات کلیدی اهمیت دارد؟
هدف جستجو، «چرایی» پشت هر جستجو است. اگر بدانید کسی چه کاری انجام میدهد، میتوانید محتوایی ایجاد کنید که با هدف او مطابقت داشته باشد.
سه نوع اصلی وجود دارد:
- اطلاعاتی. کاربر میخواهد چیزی یاد بگیرد. مثال: «چگونه سئو را بهبود بخشیم»
- جهتیابی. کاربر به دنبال یک سایت یا برند خاص است. مثال: «ورود به کنسول جستجوی گوگل»
- تراکنشی. کاربر آماده خرید، ثبت نام یا انجام اقدامی است. مثال: «بهترین ابزارهای سئو برای کسب و کارهای کوچک»
کافی نیست که فقط کلمات کلیدی را وارد کنید؛ باید بفهمید که چرا افراد جستجو میکنند. یک کلمه کلیدی مشابه میتواند بسته به هدف کاربر معانی مختلفی داشته باشد.
با همسو کردن محتوای خود با هدف آنها، شانس خود را برای رتبهبندی خوب و جذب مؤثر مخاطبان خود افزایش میدهید. صرفاً اضافه کردن کلمات کلیدی بدون در نظر گرفتن هدف، موفقیت سئو شما را محدود میکند.
چگونه سفر خریدار، محتوای شما را شکل میدهد؟
سفر خریدار شامل سه مرحله است: آگاهی، بررسی و تصمیمگیری. دانستن اینکه مخاطب شما در کجای این سفر قرار دارد بسیار مهم است زیرا به شما امکان میدهد محتوای خود را متناسب با نیازهای او تنظیم کنید.
در مرحله آگاهی، کاربران در حال شناسایی یک مشکل هستند. در مرحله بعد، آنها در حال بررسی راهحلها هستند. و در مرحله آخر، آنها آماده خرید هستند. متناسبسازی محتوای شما با این مراحل میتواند شانس تبدیل شما را افزایش دهد.
تبدیل تحقیقات کلمات کلیدی به نتایجی که رتبه میگیرند.
تحقیق کلمات کلیدی یک کار یکباره نیست. این باید موتور محرک محتوایی باشد که پیدا میشود، خوانده میشود و کلیک میشود. وقتی کلمات کلیدی مناسب را انتخاب میکنید، در حال حل مشکلات و جذب افراد مناسب به سایت خود هستید.
حرکت ساده بعدی شما این است:
- با موضوعی که میخواهید در آن رتبه بگیرید شروع کنید.
- از یک ابزار برای یافتن ۵ تا ۱۰ کلمه کلیدی مرتبط استفاده کنید.
- آن کلمات کلیدی را با یک نوع محتوا (مانند یک پست وبلاگ یا صفحه فرود) مطابقت دهید.
به پایان این مقاله رسیدیم، امیدوارم پاسخ سوال “چگونه کلمات کلیدی خوب برای سئو پیدا کنیم؟” را گرفته باشید. همچنین ممکن است بخواهید مقالات آموزشی زیر را هم ببینید: